Client
ARC’TERYX
Concept
Performance
Services
Photo
Vidéo
Arc'teryx / ODD+EVEN
Above the silence.
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Histoire
L'histoire derrière cette campagne.
Présenter une veste ARCTERYX, mais de montrer son rôle quand les conditions deviennent réellement exigeantes.
Nous avons cherché à restituer l’expérience d’une ascension en haute montagne : le vent, la neige, la glace, l’effort qui s’intensifie.
Le traitement visuel reste réaliste, avec une approche cinématographique mesurée. Chaque image est pensée pour transmettre une sensation, plus qu’une simple esthétique.
La veste n’est pas mise en avant comme un produit, mais comme un élément essentiel, celui qui permet de continuer quand l’environnement se durcit.
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But
Le but de cette campagne.
Cette campagne avait pour objectif de positionner la veste ARCTERYX dans un usage crédible, en conditions extrêmes, en mettant en avant sa fonction et sa fiabilité plutôt que son apparence. Nous avons voulu installer une tension proche d’un récit cinématographique, sans exagération, afin de renforcer la perception de technicité et d’exigence de la marque, tout en permettant à l’utilisateur de se projeter dans l’expérience.
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Impact
L'impact de cette campagne.
Cette approche a permis de renforcer l’image premium et technique d’ARCTERYX, tout en réduisant considérablement les contraintes de production. Le projet a été réalisé cinq fois plus rapidement qu’un shooting outdoor classique, avec un budget divisé par trois et sans aucune logistique lourde liée aux équipes, aux déplacements ou aux autorisations.